De Nederlandse samenleving verandert. Er is grote diversiteit, stedelijke en landelijke gebieden zijn zeer verschillend ten opzichte van elkaar. We besteden tijd anders, hebben andere wensen en eisen en zijn op zoek naar sociale binding. We zoeken naar meer flexibiliteit om te kunnen sporten, meer afwisseling en meer keuze. We vinden gezelligheid, gezondheid en sport beleven belangrijk. Of het presteren: winnen of jezelf overwinnen.

Kortom: de beweegredenen om te sporten en sport te beleven zijn zeer divers.
Om de kritische sportconsument beter te kunnen bedienen en inactieve Nederlanders te verleiden (meer) te gaan sporten is het nodig om sportmogelijkheden aan te bieden die aansluiten op de wensen, behoeften en motieven van deze doelgroepen. De sportbonden en NOC*NSF werken op een aantal manieren nauw samen om dit te realiseren:

- Innovatie (Proeftuinen Nieuwe Sportmogelijkheden)

- Nationaal Actieplan Sport en Bewegen

- Sportaanbod voor het Onderwijs